Una marca personal más allá de la cancha
Un proyecto que comenzó como parte de una estrategia de comunicación para fortalecer la presencia digital de Luis García.
Durante el proceso, la propuesta del sitio web fue seleccionada por su equipo de comunicación para desarrollarse como un proyecto real.
Brand Strategy · Creative Strategy · Communication Strategy
El reto
La presencia digital de Luis García estaba fragmentada entre múltiples plataformas, negocios y colaboraciones.
Aunque contaba con una trayectoria ampliamente reconocida como futbolista y comentarista, gran parte de sus emprendimientos, alianzas comerciales y proyectos personales permanecían dispersos, dificultando comprender el alcance completo de su marca personal
El uso de los logotipos y marcas es de carácter informativo. Todos los derechos corresponden a sus respectivas empresas.
The use of logos and brands is for informational purposes only. All rights belong to their respective companies.
El proyecto consistió en transformar un sitio informativo en una plataforma capaz de concentrar todo el ecosistema del Dr. García.
La arquitectura de información reorganizó su trayectoria deportiva, su trabajo en medios, sus emprendimientos, colaboraciones comerciales y canales digitales dentro de una misma experiencia, permitiendo descubrir al personaje desde distintas perspectivas sin perder claridad en la navegación.
Diseñar una marca personal, no un sitio web
Convertir la atención en interacción
El uso de los logotipos y marcas es de carácter informativo. Todos los derechos corresponden a sus respectivas empresas.
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Cada sección del sitio fue concebida como un punto de entrada hacia alguno de sus activos digitales.
Se incorporaron enlaces directos a sus redes sociales, explicando el tipo de contenido que el usuario encontraría en cada plataforma.
Sus negocios dejaron de mostrarse únicamente como menciones y pasaron a convertirse en puntos de conversión mediante accesos directos a Caskarita y sus dos sucursales físicas, su tienda 47 Brand ubicada en Mundo E, su punto Panini en Santa Fé y otros proyectos comerciales.
También se integró un mapa interactivo para localizar establecimientos físicos y facilitar el tránsito entre la experiencia digital y presencial.
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No solo optimicé la arquitectura del sitio, trabajé la experiencia de usuario, la adaptación responsive y mejoras de SEO.
El objetivo fue construir una plataforma estable y funcional en escritorio, tablet y móvil, corrigiendo problemas de navegación presentes en la versión existente y priorizando una experiencia consistente entre dispositivos.
Diseñar para cualquier pantalla
Contenido que genera valor
Además de presentar su trayectoria, el sitio reunía colaboraciones comerciales, campañas publicitarias, patrocinadores activos, videos recientes y proyectos propios dentro de un mismo recorrido.
La intención fue construir un espacio que funcionara tanto para seguidores como para posibles marcas interesadas en colaborar, centralizando información que anteriormente se encontraba distribuida entre distintas plataformas.
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El uso de los logotipos y marcas es de carácter informativo. Todos los derechos corresponden a sus respectivas empresas.
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Este proyecto consolidó mi interés por la arquitectura de información aplicada a marcas personales.
Comprendí que un sitio web no solo organiza contenido: también organiza la percepción de una marca.
Diseñar pensando en recorridos, puntos de conversión y conexiones entre negocios me permitió entender cómo una plataforma digital puede convertirse en el centro de un ecosistema de comunicación.