Identity & Implementation
Dos proyectos donde el reto no consistía en crear campañas, sino en construir sistemas visuales y herramientas que permitieran comunicar una marca de manera consistente.
Content Design
Decrecimientos
Decrecimientos surgió como un proyecto de identidad visual para un movimiento enfocado en problemáticas ambientales. El briefing inicial proponía utilizar referencias explícitas al brutalismo y al imaginario gráfico soviético; sin embargo, durante una reunión se concluyó que esa estética competía con el propósito de la marca en lugar de reforzarlo.
Por ello, propuse trasladar el discurso hacia un lenguaje visual más propio, tomando al maguey como símbolo de resiliencia, territorio y regeneración.
A partir de ello desarrollé el sistema de identidad, incluyendo logotipo, isotipos, imagotipos y aplicaciones gráficas.
De una referencia estética a una identidad propia
Diseñar para que la identidad pueda crecer
Además de la identidad principal, exploré versiones estacionales y sistemas visuales adaptables a distintos contenidos y campañas. Aunque muchas de estas propuestas no llegaron a implementarse, permitieron definir un lenguaje gráfico flexible para futuras aplicaciones.
Como parte del proyecto también desarrollé piezas para impresión y comunicación digital utilizadas en la difusión del movimiento Xochitla Vive, manteniendo coherencia entre identidad, necesidades del cliente y comunicación.
To Go enfrentaba un problema más profundo que la falta de publicidad: la marca comunicaba de manera inconsistente en todos sus puntos de contacto.
El proyecto comenzó definiendo una guía para unificar identidad, comunicación interna y presencia digital, estableciendo criterios que permitieran construir confianza frente a competidores internacionales como Uber Eats o Rappi.
To Go
Ordenar antes de comunicar
Construir una marca consistente
Desarrollé lineamientos para la aplicación de identidad en redes sociales, aplicación móvil, uniformes, mochilas, piezas impresas y comunicación corporativa.
Paralelamente se propusieron estrategias de contenido orientadas a fortalecer el reconocimiento de marca mediante publicaciones editoriales, contenido para restaurantes afiliados y recursos gráficos reutilizables.
El resultado fue un sistema que ofrecía a la empresa una base visual y comunicacional consistente sobre la cual continuar creciendo.
Más allá de desarrollar piezas aisladas, comprendí la importancia de crear sistemas que permitan mantener coherencia entre diferentes puntos de contacto, desde una identidad visual hasta la forma en que una organización comunica interna y externamente.
Trabajar con marcas que aún no contaban con estructuras consolidadas también me permitió identificar que, antes de buscar alcance o crecimiento, muchas veces es necesario construir claridad: definir cómo se ve, cómo habla y cómo se relaciona una marca con sus audiencias.